我国经济增长正从投资驱动型向消费驱动型转变，受疫情等多种因素影响，虽然2020年-2022年消费对经济增长的贡献率出现波动，但是疫情后时代，扩大内需促进消费依然是我国经济发展的主旋律。

　　在经济恢复向好的展望之下，2023年电商市场走向将如何？

　　1、市场回暖成为主基调

　　过去3年的疫情多多少少都给不少人带来了身体和心理上的创伤，一旦放开，人们首先需要的就是抚平和治愈。过去几年，疫情让宅家经济成为一种新的趋势，预制菜等产业也迎来了一波增长，人们与自然最亲近的行为也就是玩个飞盘，到郊区露个营。对于很多职场人来说，即便有年假，也没有地方可去。放开之后，旅行、自驾等休闲、放松方式将成为很多阳康们的选择，今年的元旦、五一等节假日，一些热门的景区都已经被预订一空。

　　显然，基于抚平、放松、休闲的生活方式将会逐渐占据社交网络，消费的反弹势必到来。“报复性消费”也成为了当下的热潮，其中旅游业回暖的势头很强烈，食品饮料的消费品一直保持稳定。

　　年初也有多家外资银行集团首席经济学家预计，2023年中国经济将加快复苏的步伐，全国GDP增速有望达到5%左右。这也表示了今年消费将逐渐上升，市场也将迎来回暖。

　　2、开启电商直播2.0时代

　　年中，直播电商行业被东方甄选刷屏，这也让很多行业知道，原来直播带货还能这么玩！

　　其实，东方甄选火爆的最主要原因是以董宇辉为首的新东方老师们在直播中输出的优质内容。打破了传统的“买它，买它”等叫卖式直播，给消费者展现了更新颖、更创新的内容。除了东方甄选的直播，还有郝劭文的直播，通过温和的声音打破了叫卖式带货，这也开启了直播电商的2.0时代。

　　事实上，这种内容直播的热潮已经袭来，除了以上说的，还有宫廷剧式直播、说唱式直播等，都是在努力改变叫卖式直播的弊端，将内容直播拉上了一个新高度，这些都是对直播电商2.0的回应。

　　3、企业转型成为重要潮流

　　据《经济日报》介绍，在不考虑疫情影响的情况下，成功的数字化转型可使企业的成本降低17.6%、营收增加22.6%；物流服务业成本降低34.2%、营收增加33.6%；使零售业成本降低7.8%、营收增加33.3%。

　　可见，数字化时代已经到来，数字化技术也在向社会、生活、经济、文化、医疗和媒体等领域的应用不断地扩大且成效显著，中小企业应该从中抓住机遇，获得商机，实现企业价值。电商企业就是企业不错的选择，可以回归产品自身、渠道和供应链的建设。

　　当下，线上消费已经使得消费者逐渐成为新的消费习惯。总的来说，也强调了电商带给企业的爆发式增长，中小企业更应该重视电商运营。