TikTok加大了在美国市场电商业务的布局。在黑五期间，TikTok Shop推出”黑色星期五”购物节，为消费者带来福利。同时为卖家提供大额补贴，吸引买家入驻。

此次活动覆盖美国市场，为TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动。

01 TikTok Shop“黑色星期五”购物节

TikTok Shop在此次的“黑色星期五”期间推出的跨境电商活动，为TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动。

TikTok Shop活动将聚集美国、英国和沙特的资源，覆盖美国市场开展大规模的平台活动，为全托管跨境商家带来收益。此次活动也是TikTok Shop在美国市场的首次覆盖。

活动将在纽约时间11月23日20：00开启。并且在11月28日至11月30日期间，TikTok Shop将推出”Cyber Monday”促销活动。

根据TikTok Shop官方发布的《“全托管”黑五大促官方备战指南》表示，参与黑五大促活动的跨境商家，需要在9月30日前完成平台的入驻，并在10月27日前将商品上架。

为了吸引更多的跨境商家加入平台参与活动，官方表示将为商家提供50%的折扣补贴。

除此之外，在此次活动中，TikTok Shop将与各国的优质内容创作者进行合作，通过热门话题的创作来为活动带来更多热度。与达人合作，通过向用户传递优质内容获得更高的商品销售量。

黑五活动在TikTok应用的首页显示，用户进入TikTok便能够看到并点击进入黑五活动的专属商城。

黑五活动在内测期间已经能够覆盖40%的美国用户，在未来TikTok将继续扩大内测范围。大概在10月初，黑五活动便能够覆盖到所有的平台内美国用户。

02 美国市场的加入

对于各跨境电商平台来说，美国市场具有开展跨境电商的优势。

美国作为全球第二大的电商市场，电商市场已经达到了万亿规模。众多跨境电商平台都纷纷进入美国市场开启电商业务。

在几年前，Temu便在美国市场开展电商业务，以类自营模式开展业务，效果显著，获得了大量的收益。

在去年的黑五前期。拼多多在北美市场上线Temu，在黑五期间推出各项折扣和秒杀活动，获得大量的关注和流量的转化。用户数量也获得了大幅的增长。

在美国使用TikTok平台的用户数量达到1.5亿。对于TikTok来说，美国具有其开展业务的巨大市场。对于TikTok来说，在美国进行跨境电商业务的开展也是一个必然的选择。

此次的TikTok Shop活动在美国的开展也得到了较好的效果。许多消费者表示其通过达人的推荐产生了商品挑选的灵感，和商品下单的想法。

47%的消费者因达人推荐得到了节日礼物挑选的灵感；38%的用户因达人推荐而购买了商品；61%的用户通过TikTok内达人发布的内容来了解黑五相关的活动。

03 在美开展电商业务的挑战

在美国，直播带货的电商模式还没有兴起，用户在直播间进行商品购买的习惯也没有完全形成。

去年，在直播电商业务上进行了长期准备的Facebook，也关闭了其应用中的直播带货功能。直播带货行业是否能够在美国有所发展是需要考虑的问题。

除此之外，直播电商业务的开展对用户的消费能力也具有一定的要求。TikTok在美国市场拥有庞大的用户基础。

但与YouTube、Facebook等平台拥有各年龄段的用户不同，TikTok平台内的用户但绝大部分为青年，人口基数年轻化程度非常大。

年轻群体作为用户能为平台带来更多的流量，但消费能力则较弱。因此最后能够实现的流量转化率则较低。

另外，TikTok想要在美国开展的全闭环全托管模式，也需要大量资金和资源的投入。平台的运营能否获利并获取持续的收入也是一个问题。

除此之外，为避免平台被禁，TikTok在平台监管等多方面的压力也在不断加大。同时，与各大头部跨境电商平台之间的竞争也是不可避免的。

在业务的开展中，虽面临许多问题，但在电商业务的开展中，美国市场依然是TikTok需要抓住的机遇。

综上所述，在今年的黑五期间，TikTok Shop将推出在今年内最大规模的，平台内的跨境电商活动。并且，为吸引众多跨境商家的加入，TikTok Shop将为入驻商家进行大额补贴，扶持入驻商家在此次活动中电商业务的开展。在内测期间，黑五活动已经覆盖了众多美国平台用户，在未来，活动也将实现平台内全部美国用户的覆盖。

对于TikTok来说，美国市场具备其开展电商业务的众多优势。除美国市场自身具备电商优势的同时。TikTok平台内拥有的美国用户数量也非常多。

但拥有大量优势的同时，TikTok在美国电商业务的开展也面临着许多问题。在政策、消费群体、运营模式等多方面都面临着一些困难。TikTok需加大平台监管力促，完善监管措施、扩大不同用户群体的覆盖面积、建立更加健全的运营模式等。利用自身和美国市场所具备的优势，抓住机遇实现业务的增长。