TikTok的电商业务迈入新阶段了！仨思科技品牌招商建站最新消息，今年8月底，TikTok即将正式关闭半闭环，卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交。

这意味着，TikTok将肩负起整个电商链条的责任，包括“人、货、场”三个方面。

近期，TikTok在电商领域展开了许多行动，如在美国上线了Shop小店功能、启动了全托管模式、与美国仓库家达成合作等。

所有这些行动背后都昭示着TikTok希望在海外成功复制抖音电商的期望。

凭借国内抖音电商的成功经验和超过10亿的月活用户，TikTok早先设定了今年电商业务规模扩大四倍，GMV达到200亿美元的目标。

目前看来，TikTok在电商领域有着巨大的野心，但要实现这一目标，还需要进行更全面的布局，而实现电商闭环化则是其中最关键的一步。

作为全球风靡的内容平台，TikTok拥有超越抖音的流量，但商业化能力却与抖音存在明显的差距。

数据显示，TikTok目前的月活用户已经超过10亿，但其2022年的商业化收入只有100亿美元，仅占抖音集团收入的12.5%。

抖音的月活用户数量为6.8亿，其2022年的商业化收入约为2640亿元，占抖音集团中国区商业化收入的80%。

就电商业务而言，TikTok于2021年正式启动了电商业务，全球GMV约为60亿元，仅相当于抖音电商首年GMV的1%，离完成5年内达到3万亿的目标还有很大距离。

TikTok电商不及抖音电商的原因之一是基础设施相对薄弱。

商家方面，TikTok上的货品主要来自国内跨境商家，海外商家和品牌提供的货品比例较小。

数据显示，截至2021年8月，TikTok在英国的电商交易总额中仅有10%来自本土电商。到2021年底，本土电商份额上升至50%，但仍有一半商品由中国寄往英国。

物流方面，由于跨境电商更依赖线下的物流和仓储等基础设施，因此尽管TikTok提供了海外仓的配送模式，但由于平台上的跨境商家很少有海外仓，导致货物无法退回国内，只能另行处理或销毁。

此外，目前TikTok商家仍采用第三方自发货模式，与物流商合作，运输效率并不高。

就用户而言，海外用户已经习惯使用亚马逊、eBay、Shopee等老牌电商平台进行购物，而主打直播电商的TikTok与用户使用习惯不符，想在短时间内扭转用户心智，十分困难。

受以上因素影响，TikTok选择将重心放在全托管模式上，掌握最终定价权，并通过切断第三方外链来提高平台流量价值。

总体而言，TikTok在跨境电商领域的布局正在加速，仨思科技品牌招商建站认为，能否取得更快的进展，或许取决于未来能否成功实现闭环电商生态。